「AIが作ったデザイン、直してくれ」が増えてる件——デザイナー20年の本音

こんにちは、papanaviです。

先日、Web担当者Forumでこんな記事を見つけたんですよ。

「AIが作ったWebサイトのデザインがなんかダサいので直してほしい」

この相談がめちゃくちゃ増えてるんだそうです。

参照：AIデザイン時代に”自社らしさ”が際立つWebサイトを作るための3要素 | Web担当者Forum

僕ね、デザイナー歴20年以上なんですけど。

これ見た瞬間、「あー、やっぱりな」って思ったんですよね。

実は僕も最近、まさにこの相談を受けたところなんです。

「AIで作ったデザイン、なんか良くないから直してほしい」って。

今ちょうどその案件を進めてるところで、タイムリーな記事だなと。

AIが作るデザインって、どこか「つまらない」んですよ。

キレイなんだけど、心に残らない。

整ってるんだけど、なんか惹かれない。

で、これって偶然じゃなくて、ちゃんと理由があるんです。

今日はその話と、じゃあデザイナーとしてどう動くべきか、書いてみます。

なぜAIデザインは「なんかダサい」のか？

結論から言うと、AIが出すデザインは「平均点」だからです。

僕はこれを「ユニクロ現象」って呼んでるんですけどね。

ユニクロの服、品質いいじゃないですか。デザインも悪くない。価格も手頃。

でも、街を歩くとみんな同じ服着てるように見える。

電車で向かいの人と同じダウンジャケットだった、あの気まずさ。覚えある人いると思います。

AIデザインも同じことが起きてるんですよ。

AIは「美容室っぽいサイト」は作れる。でも…

試しにAIに「美容室のWebサイト作って」って言うと、こうなります：

• 白ベースの清潔感あるデザイン
• グレーかゴールドのアクセント
• サンセリフ体のモダンなフォント
• 女性モデルの写真（だいたい横顔かブロー中）
• 「Beauty」「Relax」「Style」の英語コピー

これ、日本中の美容室サイトの8割がこのパターンじゃないですか？

間違ってはいない。でも正解でもないんですよね。

「この美容室ならでは」が何もないから。

元記事でMana氏も言ってたんですけど、AIデザインって：

• 説明は多いけど図解がない
• 導線がわかりづらい
• 関係ない画像が出てくる
• 「誰に」「どう使ってほしいか」が設計されてない

要するに、「魂がない」んです。

AIに「意思」はあるのか？——「ダサい」の正体

ここが核心なんですけど。

AIには「意思」がないんですよ。

デザインって、「これを伝えたい」「こう感じてほしい」っていう意思が必要なんです。

僕が20年やってきて一番大事にしてることがこれ。

AIは「美容室のサイト作って」って言われたら、「美容室のサイトっぽいもの」を作る。

それ以上でもそれ以下でもない。

でも人間のデザイナーって、こう考えるんです。

「このオーナーさん、30年前にこの街で一人で始めたんだ」

「常連さんの中には、オープン当時から通ってる人もいる」

「その関係性を大事にしたいって言ってたな」

「じゃあ、新規客だけじゃなくて、常連さんも居心地よくなるデザインにしよう」

この「だからこうしよう」がAIにはできないんですよね。

「なんかダサい」「なんか物足りない」「なんか心に響かない」

その「なんか」の正体は、意思と情熱の不在だと僕は思ってます。

デザイナーの仕事は「AIに奪われる」のか？

ちょっとデータを見てみましょう。

ダボス会議の2025年レポート。

グラフィックデザイナーが「最も急速に衰退する職種」の11位にランクインしてました。

55カ国・1400万人分のデータ。ガチなやつです。

でも、同じレポートでUI/UXデザインは「成長職種」の8位。

つまりこれ、終わりじゃなくてシフトなんですよ。

「AIに仕事を奪われる」じゃなくて…

よく言われてることなんですけど。

「AIに奪われる」んじゃなくて、「AIを使う人間に奪われる」。

これ、最初は「うまいこと言うな」くらいに思ってたんですけど。

実際にAI使い始めたら、その通りでした。

AIを使いこなせるかどうかで、仕事の質もスピードも変わってくる。

これは実感としてあります。

人間にしかできない仕事——「聞く力」の話

じゃあ、何が人間にしかできないのか。

僕は「聞く力」だと思ってます。

ホテルのコンシェルジュを想像してみてください。

「おすすめのレストラン教えて」って聞かれたとき、ただ人気店紹介するだけじゃないですよね。

お客様の雰囲気、服装、連れの方との関係性、声のトーン。

そういうのを見て、「この方が本当に求めてるもの」を察して提案する。

デザイナーの仕事も同じなんです。

クライアントと話してると、声のトーンが変わったり、表情がふと緩んだりする瞬間がある。

そこに本当の想いがあることが多いんですよね。

• 「シンプルに」って言ってるけど、表情は「もっと華やかにしたい」って言ってる
• 「なんでもいいです」って言いながら、特定の事例見せたときだけ目が輝く
• 「予算内で」って言いつつ、ここだけは譲れない部分がある

こういう非言語の情報を読み取る。これがデザイナーのホスピタリティです。

AIは言語化されたプロンプトがないと動けない。

でも人間は、言語化されてないものを読み取れる。

昔は「作る仕事」に価値があった。

今は「聞く仕事」に価値がある。

「作る」はAIができるようになったから。

でも「聞いて、感じ取って、形にする」は、まだ人間にしかできない。

AIとの付き合い方——僕が考えてること

ここからは、僕が考えてることの話。

AIを「敵」と見るか「道具」と見るか。

この違いで、これからの働き方は大きく変わると思ってます。

僕はデザイナー20年やってきて、最近はAIを仕事に取り入れ始めてるところです。

正直、まだ試行錯誤中。完全に使いこなせてるわけじゃない。

でも一つ気づいたことがあって。

AIが出すデザインは「それっぽい」けど、「それっぽい」だけなんですよね。

クライアントの想いを理解して、それをデザインに落とし込む——その部分は、やっぱり人間がやらないといけない。

むしろ、AIを使うことで、自分が20年かけて培ってきた「本当の強み」が何なのかが、はっきりと見えてきました。

それは「技術」じゃなかった。「センス」でもなかった。

「クライアントが何を欲しがってるか察して、形にする。見せたときに『あ、これこれ』って言ってもらう」能力だったんです。

これからは、手を動かすデザイナーから、AIを動かすデザイナーへ。

このシフトができるかどうかが、分かれ目になると思ってます。

で、今何すればいいの？——3つの行動

「結局何すればいいの？」って話ですよね。

3つだけ。

① 自分の仕事を3つに分ける

1. 完全にAIで代替できる部分（バナーのサイズ展開とか）
2. AIで70%の叩き台を作れる部分（ラフ案出しとか）
3. 人間が判断しないと無理な部分（クライアントとの対話、コンセプト設計）

③の比率が少ないなら、5年以内に価値が激減する前提で動いた方がいい。

② 「直してくれ」と言われる側になる

AIが普及すればするほど、「AIが作れないもの」を作れる人の価値は上がる。

「AIが作ったデザイン、直してくれ」

この相談を受けられるポジションを目指す。

③ 毎日1つ、AIでプロセス改善する

2〜3年積み上がると、何もしてない同業者と致命的な差になる。

逆に言えば、今から始めれば2年後にはかなり有利なポジションにいられる。

まとめ：じゃあ、どうするか

「AIが作ったデザインがダサい」っていう現象。

これ、別にデザイナーにとって朗報ってわけでもないんですよね。

だって、ダサいと言われてるけど「それでいい」って人もいるわけで。

安くて早ければ、ダサくてもいいって層は確実にいる。

正直に言うと、僕も不安はあります。

20年やってきたことが、どこまで通用するのか。

でも、一つだけ確信してることがあって。

「聞く力」と「察する力」は、まだAIにはできない。

クライアントが何を欲しがっているか察して、形にする。

見せたときに「あ、これこれ」って言ってもらう。

この部分は、まだ人間の仕事だと思ってます。

AIとどう付き合っていくか。

正解はまだわからない。僕も試行錯誤中です。

冒頭で話した「AIデザインを直してほしい」の案件、今まさに進めてるところ。

クライアントと話しながら、「この会社らしさって何だろう」を一緒に探ってます。

こういう仕事が増えるのかもしれない。そう思うと、悪くない未来かなと。

とりあえず、今日も手を動かしていきます。